Slik får du Google og AI til å stole på deg

Skrevet av Kim Nygaard, senior digital rådgiver i Færd

Når Google og ChatGPT velger hvem de skal vise frem, handler det om troverdighet. Derfor må du bygge et digitalt omdømme som gjør at både mennesker og maskiner stoler på siden din. Omtale og autoritet betyr alt for god synlighet.

I tradisjonell SEO er det tre hovedpunkter som er viktig: Innholdet ditt, den tekniske kvaliteten på nettsiden din og omtale/lenker fra andre. Dette gjelder fortsatt, men når Google, ChatGPT og andre AI-drevne søketjenester leverer ferdige svar i stedet for lenkelister, har omtale og eksterne referanser blitt enda viktigere.

Søkemotorene vurderer altså ikke bare hva du sier om deg selv, men hvordan resten av nettet snakker om deg. Dette har alltid vært viktig for å rangere høyt i søk, men er ekstra viktig for å bli funnet av AI-drevne svartjenester. Dette dreier seg blant annet om:

Hvem lenker til deg?
Hvor blir du nevnt?
Blir du anbefalt av kilder som selv har høy troverdighet?

Tenk på omtale og lenker fra andre som ditt digitale omdømme

👉🏻 Les om grepene som gir deg økt synlighet i Google og AI-motorer

👉🏻 Les om nye begreper innen søk og hvordan bli synlig i Google og Chat GPT

Som "i virkeligheten" bygger du troverdighet når andre viser til deg, anbefaler deg eller siterer deg. Jo mer relevant og pålitelig denne omtalen er, desto større er sjansen for at Google og AI-baserte søketjenester velger deg som kilde.

Kim Nygaard, digital rådgiver i Færd

Kim Nygaard fra Færd, senior digital rådgiver med mange års erfaring fra arbeid med søk og synlighet.

Lenker er stemmesedler på nett

Når en annen nettside lenker til deg, fungerer det som en anbefaling. For Google og AI er dét et signal om at innholdet ditt har verdi, litt som når en fagperson sier: “Denne kilden stoler jeg på.”

Det er også viktig å være klar over at ikke alle lenker teller like mye. En lenke fra et kjent fagmedium eller en relevant bransjeaktør teller mer enn ti «tilfeldige» lenker. Et annet poeng er at lenker må komme naturlig, ikke kjøpes, siden betalte lenker kan skade mer enn de hjelper.

💡 Tips: For å oppnå troverdighet gjennom lenker fra andre, se på hvem som lenker til konkurrentene dine og vurder hvordan du kan bidra med innsikt eller samarbeid som gjør at disse også lenker til deg.

Omtale og synlighet i media påvirker søk

Offpage-SEO/AIO handler ikke bare om lenker, men om tillit generelt. Når du blir omtalt, intervjuet eller sitert i bransjemedier, fagblogger, nettaviser og podkaster, styrker du både merkevaren og troverdigheten din.

Her er noen måter å bygge autoritet på:

Del innsikt som andre faktisk vil referere til
Vær tilgjengelig for presse og fagmiljøer
Samarbeid med kunder, leverandører eller fagpersoner om felles innhold

Også omtale uten lenke kan være verdifullt. AI-drevne søkemotorer oppfatter at du nevnes i relevante kilder og dette kan bidra til autoritet.

Sosiale signaler og kundeomtaler påvirker søk

Google og AI-drevne søkemotorer registrerer også aktivitet i sosiale medier og på vurderingsplattformer som Trustpilot. Delinger, kommentarer og omtaler er små bekreftelser på at du er aktuell og relevant.

💡 Tips: Sørg for å oppdatere Google Business-profilen din med korrekt informasjon og følg med på eventuelle anmeldelser. Gode kundeomtaler der kan gi direkte effekt, spesielt lokalt.

💡 Tips: Husk å oppmuntre kunder til å dele erfaringer og gi ærlige anmeldelser. Dette gir både sosial bevissthet og tillit for algoritmene.

Slik bygger du autoritet for søk – steg for steg

Lag innhold som andre faktisk vil referere til
Bygg relasjoner med fagpresse og bransjekolleger
Delta i fagmiljøer, digitalt og fysisk
Vær til stede i medier og podkaster der målgruppen lytter
Hold Google Business-profil og anmeldelser oppdatert

Husk at å bygge autoritet ikke handler om å ta snarveier, men om ekte tillit som skapes over tid. Dette krever tålmodighet og langsiktig jobbing med omdømmebygging på nett.