Fremtidens søk: Bli synlig i Google og Chat GPT

Skrevet av Kim Nygaard, senior digital rådgiver i Færd

Kampen om synlighet har flyttet seg. Over 60 prosent av søk gir nå svar direkte i Google eller AI, uten at brukeren klikker seg videre til en nettside. For markedsførere betyr dette at konkurransen om oppmerksomhet har fått helt nye spilleregler.

Å bli funnet i søk handler ikke lenger bare om å rangere godt i Google, men også om å bli valgt som svar av AI-drevne svartjenester som ChatGPT, Gemini og Perplexity. I denne artikkelen får du innsikt i hvordan søk endrer seg og hvordan du kan ta grep for å bli synlig i både Google og AI.

SEO, AEO, GEO og AIO: 4 begreper du må forstå

I klassisk SEO har fokuset vært på godt innhold, nøkkelord, lenker, metadata og teknisk optimalisering. Alt for å klatre i Googles rangeringer og få trafikk til nettstedet ditt.

Men bildet er i endring. Stadig flere søk ender uten klikk, enten fordi Google selv gir svaret direkte eller fordi brukeren får svaret via en AI-tjeneste. Ifølge en studie fra SparkToro (2024), publisert på Search Engine Land, ender nesten 60 prosent av søk uten videre klikk.

Tradisjonelt har vi snakket om SEO (Search Engine Optimization), men i dag er AEO (Answer Engine Optimization) vel så viktig, altså optimalisering for at AI-motorer faktisk skal bruke innholdet ditt når de formulerer et svar. I tillegg ser vi stadig oftere begrepene GEO (Generative Engine Optimization), altså optimalisering for AI som skaper eget innhold, og AIO (AI Optimization) som er et overordnet begrep som handler om alt innhold AI kan finne, forstå og stole på.

👉🏻 Les mer om nye begreper innen søk og hvordan å bli synlig i Google og Chat GPT

Fremtidens synlighet: Fra rangering til tillit

Kim Nygaard, SEO-nerd og digital rådgiver i Færd, oppsummerer endringen slik:

– Tradisjonell SEO er på ingen måte dødt, men det er ikke lenger nok. For å lykkes i fremtidens søk må du kombinere SEO med AIO – og legge til rette for at både Google og AI-motorer finner og velger akkurat din tjeneste eller ditt produkt.

Nygaard peker på at mange virksomheter er forvirret over hvordan AI påvirker synlighet i praksis, men rådet hans er klart:

– Du må forsterke det du allerede gjør og være tydeligere, mer troverdig og mer strukturert. Kort sagt bygge innhold som er forståelig, pålitelig og oppdatert.

Kim og Kjell fra Færd snakker om synlighet

Tekstforfatter Kjell Gustumhaugen (til venstre) sammen med rådgiver Kim Nygaard, begge fra Færd.

Tre grep for å bli synlig i Google og AI

Premissene for godt SEO-arbeid er i endring. Vi går fra SEO til AEO, GEO og AIO. Tre områder blir avgjørende for om du lykkes, og samspillet mellom disse tre områdene avgjør om du blir funnet og valgt i både Google og AI-drevne søk.

Innhold som svarer på spørsmålene kundene dine stiller
En teknisk grunnmur som gjør nettsiden lett å lese for maskiner
En offpage-strategi som bygger tillit og autoritet

1. Lag innhold som svarer på spørsmål

Det viktigste for synlighet er teksten du produserer. Med ChatGPTs og andre AI-tjenesters inntog må innholdet bygges opp enda tydeligere rundt spørsmål målgruppen faktisk har. Dette kalles AEO – Answer Engine Optimization.

Innholdet ditt bør:

Svare på spørsmål tidlig og tydelig
Være strukturert med overskrifter, punktlister og korte avsnitt
Fremstå troverdig med fagpersoner og kilder
Skrives i et klart og forståelig språk
Oppdateres jevnlig med nye fakta og eksempler

💡 Tips: Lag en FAQ-seksjon på nettsiden din. Det hjelper både Google, stemmesøk og AI-tjenester å forstå og bruke innholdet ditt.

👉🏻 Les mer om innhold som gjør deg synlig i Google og AI

2. Sørg for et sterkt teknisk fundament

Selv det beste innholdet trenger en solid teknisk grunnmur. Teknisk kvalitet påvirker både hvordan Google rangerer deg og hvordan AI tolker deg som kilde.

Viktige faktorer er:

Hastighet og mobiltilpasning: Raske, responsive sider prioriteres av både Google og AI
Strukturert data (schema markup): Dette gjør at maskiner forstår hva innholdet handler om
Sikkerhet (HTTPS): Dette viser at du tar personvern og sikkerhet på alvor
Metadata og titler: Dette hjelper søkemotorer og mennesker å finne deg på riktige søkeord

💡 Tips: Test nettsiden i Google PageSpeed Insights og se hvor brukervennlig og rask den er.

👉🏻 Les mer om teknisk grunnmur for synlighet i Google og AI

3. Bygg autoritet utenfor eget nettsted

Synlighet handler ikke bare om hva du gjør på egne flater. Google og AI vurderer også hva andre sier om deg og dette påvirker hvor mye de stoler på deg.

Faktorer som bygger autoritet:

Lenker fra relevante nettsteder
Omtale i medier og fagpresse
Aktivitet og deling i sosiale medier
Anmeldelser og kundehistorier

💡 Tips: Oppfordre kunder til å dele erfaringer og anmeldelser. Dét bygger både tillit og synlighet.

👉🏻 Les mer om hvordan bygge autoritet gjennom innholdet ditt

Tydelig, pålitelig og oppdatert innhold

Endrede premisser og nye begreper kan virke overveldende, men ifølge Nygaard handler det ikke om å begynne på nytt.

– Å skrive tydelig, bygge autoritet og oppdatere innhold er ikke nytt. Det nye er hvor viktig dette har blitt og at det nå gjelder like mye for AI som for Google. Den som kombinerer tradisjonell SEO med AIO og oppdaterer jevnlig vil stå langt sterkere enn den som overlater alt innholdet til ChatGPT.