Innhold som gir synlighet i Google og AI

Skrevet av Kim Nygaard, senior digital rådgiver i Færd

Innhold er det viktigste i fremtidens søk. Det er her slaget om synlighet står, enten det handler om klassisk Google-SEO eller å bli valgt som svar i AI-motorer som ChatGPT, Gemini og Perplexity.

For deg som jobber med markedsførering betyr dette at du må skrive på en måte som både mennesker og maskiner forstår. Oppskriften er enkel.

Innhold som prioriteres av Google og AI

Både søkemotorer og AI-drevne søketjenester er bygget for å levere best mulig svar. Derfor må innholdet ditt være

Tydelig med et enkelt språk
Strukturert med overskrifter, punktlister og korte avsnitt
Autoritativt med ekspertuttalelser eller bruk av fagpersoner som kilde
Oppdatert med ferske fakta og eksempler

👉🏻 Les om grepene som gir deg økt synlighet i Google og AI-motorer

4 tips for hvordan skrive godt innhold

1. Start med brukerens spørsmål
At innholdet ditt svarer på det kundene dine lurer på er selve grunnsteinen for å lage godt innhold. Dette er ikke noe nytt, men for å bli funnet av AI-motorer som Chat GPT, Gemini og Perpexity er det enda viktigere enn tidligere.

For å finne ut hva kundene dine lurer på bør du gjennomføre en søkeordsanalyse. Analysen skal gi svar på hva målgruppen din faktisk søker etter, i tillegg til innsikt i hvor mange som søker på de aktuelle ordene eller frasene. Analysen skal også gi innsikt i hvor vanskelig det er å bli synlig på det aktuelle ordet eller den aktuelle frasen.

👉🏻 Les mer om nye begreper innen søk og hvordan bli synlig i Google og Chat GPT

💡 Tips: Samarbeid med et byrå om søkeordsanalyser. Det gir både metodisk trygghet og sparer tid, ikke minst sikrer det at du skriver om temaer som faktisk vil gi økt trafikk og synlighet.

2. Skriv strukturert og bygg troverdighet
At teksten struktureres etter gjeldende regler for å bli funnet i søk, er avgjørende for å bli synlig. Vær derfor nøye med H1, H2 og H3 ut fra nøkkelordene og nøkkelfrasene dine. Husk også å skrive korte avsnitt og å bruke punktlister aktivt.

💡 Tips: Lag en egen FAQ-seksjon i teksten din. AI-drevne svartjenester elsker spørsmål/svar-format.

For at teksten din skal fremstå troverdig bør du også lenke til kilder, vise til tall eller sitere fagpersoner. Når innholdet signeres eller publiseres i navnet til en ekspert med autoritet på området, øker sannsynligheten for at AI-motorer og Google vurderer deg som en pålitelig kilde.

Her er det også verdt å merke seg at menneskeskrevet innhold teller. AI-verktøy kan hjelpe med inspirasjon og struktur, men både Google og brukerne verdsetter tekster som er skrevet og kvalitetssikret av et menneske. Det gir bedre språk, mer forståelse av kontekst og viser at det står ekte kompetanse bak.

👉🏻 Les om hvordan bygge autoritet gjennom innholdet ditt

Kjell Gustumhaugen og Kim Nygaard fra Færd

3. Husk EEAT-prinsippet
Et annet poeng med tanke på at teksten skal fremstå mest mulig troverdig, er at Google vurderer innhold ut fra det som kalles EEAT-rammeverket. EEAT står for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness. Disse fire ordene kan brukes som en rettesnor for hva du må huske på med teksten din.

Experience: Har forfatteren egen erfaring med temaet og kan du for eksempel bruke formuleringer som «Vår SEO-rådgiver deler sine erfaringer …»?
Expertise: Har forfatteren særskilt faglig kompetanse eller kan du trekke inn en ekspert i teksten som du siterer?
Authoritativeness: Er innholdet anerkjent eller sitert av andre, for eksempel via omtale i bransjemedier? I så fall bør du få med dette i teksten.
Trustworthiness: Fremstår avsender og nettsiden som troverdig med tydelig kontaktinfo og sikre kilder? Hvis ikke må du rette opp i dette før du publiserer teksten.

4. Bruk klart språk og hold innholdet oppdatert
Et klart og enkelt språk er alltid viktig for hvordan teksten oppleves. Unngå vanskelige ord og uttrykk, interne forkortelser eller overdreven bransjesjargong. Når du må bruke forkortelser, som SEO (Search Engine Optimization) eller AEO (Answer Engine Optimization), er det viktig at du forklarer hva forkortelsen betyr første gang du bruker den i teksten.

Husk også å oppdatere innhold og artikler jevnlig. Dette fordi AI-motorer og Google legger vekt på aktualitet, og fordi en tekst fort «faller sammen» om den oppleves som gammel eller utdatert.

👉🏻 Les om teknisk grunnmur for synlighet i Google og AI