Når Google og ChatGPT velger hvem de skal vise frem, handler det om troverdighet. Derfor må du bygge et digitalt omdømme som gjør at både mennesker og maskiner stoler på siden din. Omtale og autoritet betyr alt for god synlighet.
I tradisjonell SEO er det tre hovedpunkter som er viktig: Innholdet ditt, den tekniske kvaliteten på nettsiden din og omtale/lenker fra andre. Dette gjelder fortsatt, men når Google, ChatGPT og andre AI-drevne søketjenester leverer ferdige svar i stedet for lenkelister, har omtale og eksterne referanser blitt enda viktigere.
Søkemotorene vurderer altså ikke bare hva du sier om deg selv, men hvordan resten av nettet snakker om deg. Dette har alltid vært viktig for å rangere høyt i søk, men er ekstra viktig for å bli funnet av AI-drevne svartjenester. Dette dreier seg blant annet om:
Tenk på omtale og lenker fra andre som ditt digitale omdømme
👉🏻 Les om grepene som gir deg økt synlighet i Google og AI-motorer
👉🏻 Les om nye begreper innen søk og hvordan bli synlig i Google og Chat GPT
Som "i virkeligheten" bygger du troverdighet når andre viser til deg, anbefaler deg eller siterer deg. Jo mer relevant og pålitelig denne omtalen er, desto større er sjansen for at Google og AI-baserte søketjenester velger deg som kilde.
Kim Nygaard fra Færd, senior digital rådgiver med mange års erfaring fra arbeid med søk og synlighet.
Når en annen nettside lenker til deg, fungerer det som en anbefaling. For Google og AI er dét et signal om at innholdet ditt har verdi, litt som når en fagperson sier: “Denne kilden stoler jeg på.”
Det er også viktig å være klar over at ikke alle lenker teller like mye. En lenke fra et kjent fagmedium eller en relevant bransjeaktør teller mer enn ti «tilfeldige» lenker. Et annet poeng er at lenker må komme naturlig, ikke kjøpes, siden betalte lenker kan skade mer enn de hjelper.
💡 Tips: For å oppnå troverdighet gjennom lenker fra andre, se på hvem som lenker til konkurrentene dine og vurder hvordan du kan bidra med innsikt eller samarbeid som gjør at disse også lenker til deg.
Offpage-SEO/AIO handler ikke bare om lenker, men om tillit generelt. Når du blir omtalt, intervjuet eller sitert i bransjemedier, fagblogger, nettaviser og podkaster, styrker du både merkevaren og troverdigheten din.
Her er noen måter å bygge autoritet på:
Også omtale uten lenke kan være verdifullt. AI-drevne søkemotorer oppfatter at du nevnes i relevante kilder og dette kan bidra til autoritet.
Google og AI-drevne søkemotorer registrerer også aktivitet i sosiale medier og på vurderingsplattformer som Trustpilot. Delinger, kommentarer og omtaler er små bekreftelser på at du er aktuell og relevant.
💡 Tips: Sørg for å oppdatere Google Business-profilen din med korrekt informasjon og følg med på eventuelle anmeldelser. Gode kundeomtaler der kan gi direkte effekt, spesielt lokalt.
💡 Tips: Husk å oppmuntre kunder til å dele erfaringer og gi ærlige anmeldelser. Dette gir både sosial bevissthet og tillit for algoritmene.
Alexander Krauss (til venstre) og Kim Nygaard fra Færd holder frokostmøte om sosiale medier og synlighet.
Få jevnlig tips og artikler om kommunikasjon og synlighet rett i innboksen din. Som abonnent får du også invitasjoner til våre frokostmøter.