En tydelig innholdsstrategi hjelper deg med å få effekt av innholdet ditt.
Det er lett å hoppe rett til produksjon når vi snakker innhold, men bak godt innhold ligger alltid en plan. Mange bedrifter publiserer flittig, men uten et tydelig mål blir det vanskelig å vite om det som publiseres faktisk virker.
En god innholdsstrategi trenger ikke være omfattende, men den bør i hvert fall definere hva du ønsker å oppnå, hvem du snakker til, hva som skal være budskapet og hvordan du skal måle. Tar du utgangspunkt i disse tre punktene, får alt du publiserer retning og du slipper den kjipe følelsen av å skyte med hagle.
– Godt innhold handler selvfølgelig om en god tekst og at innholdet oppleves relevant og nyttig, men det handler også om å ha en plan i bunn. Når du vet hva du vil oppnå, blir det mye enklere å lage innhold som faktisk fungerer, sier tekstforfatter og innholdsskaper Kjell Gustumhaugen i kommunikasjonsbyrået Færd.
👉 Lær mer om godt innhold i artikkelen Hva er innholdsmarkedsføring?
Slik bygger du en innholdsstrategi
En effektiv strategi trenger ikke være verken omfattende eller komplisert, men den må være gjennomtenkt. I Færd bygges strategien rundt fire grunnleggende spørsmål:
1. Hva ønsker du å oppnå?
Uten tydelige mål er det umulig å vite om du lykkes. Start med å avklare hva dere vil at innholdet skal bidra til. Skal det bygge tillit, generere leads eller for eksempel styrke en posisjon som ekspert?
Forskjellen er avgjørende fordi tone, format og kanaler blir ulike. For eksempel krever thought leadership-artikler en annen stil enn SEO-innhold for trafikkvekst.
2. Hvem snakker du til?
Strategi uten målgruppeforståelse og innsikt har lite for seg. Lag enkle personaer som beskriver hvem du faktisk vil nå med behov, smertepunkter og beslutningsprosesse.
Et eksempel kan være at for en B2B-bedrift innen teknologi vil personaen ofte være en innkjøper, ingeniør eller daglig leder. De bryr seg om risiko, effektivitet og kvalitet, ikke nødvendigvis underholdning. Dette gir for føringer for hvordan innholdet skal være.
3. Hva skal være budskapet?
Å vite hva du skal si, hva som skal være budskapet, er helt grunnleggende. Det er ingen poeng i å produsere innhold bare for å gjøre det. Lag saker med utgangspunkt i hva målgruppen er interessert i. Lag gjerne også saker som er viktig for dere å sette fokus på, men tenk først og fremst på hva som er nyttig og relevant innhold for målgruppen.
👉 Les også: Hva er tone of voice?
👉 Les også: Historiefortelling i B2B-markedsføring
4. Hvordan måle?
Det er en kjent sak at du ikke kan forbedre det du ikke måler. Definer KPI-er som viser verdi, ikke bare volum. Eksempler kan være hvor mange som leser hele artikkelen, hvor mange som konverterer via CTA eller hvordan trafikken utvikler seg over tid.
Verktøy som HubSpot, Google Analytics og Search Console gir god innsikt, og her er det viktig å trekke læring ut fra tallene, ikke bare drive rapportering.
Kjell Gustumhaugen er tekstforfatter og innholdsskaper i kommunikasjonsbyrået Færd.
Typiske feil i innholdsproduksjon
Innholdsproduksjon fungerer best når det tar utgangspunkt i en gjennomarbeidet plan og jobbes med kontinuerlig. I tillegg til å ikke legge nok arbeid i en planen, er det noen vanlige feil mange gjør, skal vi tro Gustumhaugen.
– Det er klassisk at man ikke klarer å bestemme seg for hva man skal skrive om og ender opp med å skrive om veldig mange temaer. Det kan være fint det, men faren er at budskapet kan oppleves utydelig og det ikke vil oppleves relevant eller nyttig for målgruppen. Det er bedre å velge noen få temaer og heller lage gjennomarbeidede saker på ting man vet er viktig for målgruppen.
– Andre feil mange gjør er at innholdsstrategien mangler forankring hos ledelsen og selgerne, og at strategien ikke blir fulgt opp og jobbet videre med når den er ferdig.
Kom i gang med innholdsarbeid
Arbeid med innhold/content og innholdsstrategi krever at det settes av tid og ressurser, men samtidig er det viktig å ikke gjøre det for stort, sier Gustumhaugen.
– Mitt råd er å starte med et lite pilotprosjekt hvor man velger ut ett temaområde og så skriver 3–4 artikler om dette, og så publiserer. Videre ser dere hva som skaper trafikk og bygger videre derfra. Da får du både innsikt og moment.
👉 Les også: Skriv smart med ChatGPT
Hjelp med innhold?
Snakk med Færd og få hjelp med innholdsstrategi.
Få flere nyheter om kommunikasjon og markedsføring
Få jevnlig tips og artikler om kommunikasjon og synlighet rett i innboksen din. Som abonnent får du også invitasjoner til våre frokostmøter.
