Begrepene visuell identitet og grafisk profil brukes ofte om hverandre. I praksis handler det om to ulike sider av hvordan en virksomhet ser ut og kommuniserer visuelt.
Det er lett å surre med begreper når det kommer til temaet design. Det er mange fancy begreper og uttrykk, og lett å tenke at det ikke er så farlig hvilke betegnelser man setter på det ene eller det andre, så lenge mottager forstår hva du mener.
Esben Visnes og Katarina Skovly er begge designere i kommunikasjonsbyrået Færd. De opplever ofte sammenblanding av begreper som for eksempel visuell identitet, grafisk profil og profilmanual.
– Det som er viktig for oss og vår jobb er at vi får en presis forståelse av oppgaven, altså hva kunden vil at vi skal hjelpe dem med. Da må vi ha samme oppfatning av begrepene vi bruker, hvis ikke kan det få konsekvenser for både sluttresultatet og ikke minst prisen, smiler de to erfarne designerne.
Les også artikkelen «Profilmanual: Hva, hvorfor og hvordan»
Hva er visuell identitet?
Enkelt fortalt kan vi si at en visuell identitet er helheten av hvordan en virksomhet eller en annen merkevare uttrykker seg visuelt, altså det samlede visuelle uttrykket. Det du og jeg ser og opplever når vi «møter» merkevaren i ulike sammenhenger, enten det er reklame på t-banen, i sosiale medier eller på en emballasje. Ulike elementer er med på å danne det visuelle språket:
- Logo
- Farger
- Typografi
- Stilen på bilder
- Ikoner
- Illustrasjoner og animasjoner
- Osv.
– Når de ulike elementene henger sammen styrkes også den visuelle identiteten og det blir lettere for folk å like merkevaren. Bare tenk med deg selv og hvor ofte du kjenner igjen en merkevare bare på fargebruk, typografi eller bildestil. Gjør du dét, er det et tydelig tegn på en sterk visuell identitet, sier Esben.
Les også artikkelen «Modernisering eller ny logo»
Esben Visnes og Katarina Skovly om forskjellen på visuell identitet og grafisk profil
Hva er grafisk profil?
Hva så med grafisk profil? Handler det ikke det også om merkevarens samlede visuelle uttrykk og hvordan vi opplever det visuelt?
– Alt handler jo om visuelle uttrykk og forskjellene kan virke små, men det er viktige forskjeller, spesielt for alle som jobber med markedsføring, design og merkevarebygging, sier Katarina og hjelper oss å forstå forskjellen på visuell identitet og grafisk profil.
– Mens visuell identitet er helheten av hvordan en merkevare uttrykker seg visuelt, er grafisk profil «merkevarens visuelle system», altså elementer og regler som bestemmer hvordan merkevaren skal se ut, som logo, farger, typografi, bildestil og layout.
Les også artiklene:
3 leveregler for å utvikle en god logo
Designer eller AI når du skal ha ny logo?
Hva er en profilmanual?
Det er også vanlig å bruke begrepene grafisk profil og profilmanual om hverandre. Her er det viktig å være klar over at en profilmanual er selve dokumentasjonen av og regelverket for bruk av den grafiske profilen, altså de helt konkrete beskrivelsene av hvordan elementene i den grafiske profilen skal brukes i praksis.
Profilmanualen er et særdeles viktig redskap som sikrer at merkevaren ser lik ut overalt og uttrykket blir konsistent uansett hvem som lager materiellet og hvilken flate det skal «stå på».
Få flere nyheter om kommunikasjon og markedsføring
Få jevnlig tips og artikler om kommunikasjon og synlighet rett i innboksen din. Som abonnent får du også invitasjoner til våre frokostmøter.
