I denne artikkelen deler designer i Færd Katarina Skovly, sine tanker om bruk av AI i logoarbeid.
Trenger vi egentlig designere når kunstig intelligens kan skape en ferdig logo på sekunder? En god logo bør være lett gjenkjennelig, kommunisere hvem du er, være relevant og gjenspeile bransjen du opererer i. Den bør også kunne leve mange år, fungere på mange flater og gjerne ha et særpreg som gjør at den er lett å huske. En logo trenger ikke nødvendigvis være visuelt «pen», så lenge den er unik og har en misjon.
Kundemøtets magi
Som designer blir jeg både fasinert og utfordret av mulighetene AI gir, men hva kan egentlig en designer tilby som kunstig intelligens ikke kan? Min erfaring tilsier, for en best mulig forståelse av oppgaven, at det er essensielt å møte oppdragsgiver ansikt til ansikt.
Oppdragsgiver har gjerne en oppfatning av egen identitet. I møte med oppdragsgiver er det for meg viktig å stille spørsmål som kan bidra til at oppdragsgiver ser på seg selv fra flere perspektiver. Det er en kjent sak at egen oppfatning ikke alltid stemmer overens med hvordan andre oppfatter deg.
Les flere artikler om logo og grafisk profil:
Forskjellen på visuell identitet og grafisk profil
Profilmanual: Hva, hvorfor og hvordan
Modernisering eller ny logo?
3 leveregler for å utvikle en god logo
Refleksjoner; bruke AI eller designer i logo og designarbeid
1. Design = strategi
En designer starter ikke jobben med former og farger. Vi gjør research og stiller grunnleggende spørsmål som hvem er dere, hva skal dere formidle, hvem snakker dere til og hvordan ønsker dere å bli oppfattet av målgruppene deres?
Design er et strategisk virkemiddel som handler om posisjonering, differensiering og merkevarebygging. Det er å skape et visuelt språk som gir gjenklang hos målgruppen og som støtter forretningsmålene dine.
Kunstig intelligens kjenner ikke nødvendigvis til alle sider ved markedet ditt. Den forstår ikke hele konkurransebildet, visjonene dine eller hvordan folk faktisk opplever merkevaren din. Den stiller ikke nødvendigvis kritiske spørsmål som er viktig for nettopp din merkevare og målgruppen du ønsker å nå.
2. Logo er en del av et større bilde
En designer tenker i systemer fremfor enkeltobjekter. En logo er en del av en visuell identitet der summen av grafiske elementer jobber sammen; logo, typografi, farger, bildebruk, illustrasjoner, animasjon, digitale og trykte medier.
Designerens jobb er å sørge for at identiteten fungerer på tvers av kanaler, kontekster og behov.
3. Du får et unikt uttrykk
AI-modeller kan generere en logo på få sekunder, men designet er basert på store mengder eksisterende arbeid. AI tar ikke automatisk hensyn til merkevarestrategi, kultur, målgruppe eller emosjonell resonans hos mottaker. Dét betyr at du risikerer å få et uttrykk som ligner noe annet, i verste fall konkurrenten din.
En annen viktig ting en algoritme ikke kan erstatte, er at en designer bringer inn estetisk sans, følelser og kreativ intuisjon. Disse kvalitetene vil bidra til at et design kan bli mer enn bare rent funksjonelt. Det kan bli unikt, relevant og noen ganger til og med nyskapende. Dermed også noe du kan eie, registrere og beskytte.
4. Designeren fanger nyanser og unngår feil
Design handler ikke bare om estetikk, men også om kommunikasjon. Det handler om tone of voice, følelser, kultur, bransjekontekst og hvilke visuelle virkemidler som vekker tillit, nysgjerrighet og troverdighet.
AI mangler denne kulturelle og sosiale forståelsen. Den kan lett produsere visuelle klisjeer, bruke symboler feil eller overse ting som et menneske umiddelbart ville fanget opp som problematisk.
5. Designer er en samtalepartner, ikke en generator
Design er en prosess hvor gode løsninger kommer av dialog, innsikt og felles forståelse. En designer utfordrer deg, stiller spørsmål og bidrar med utviklende råd basert på erfaring og fagkunnskap. AI gir deg forslag og fungerer godt som en rask skisse eller inspirasjon, men ikke kritisk refleksjon og nye, unike perspektiver.
Vi bruker AI daglig i vårt arbeid og ser fantastiske muligheter, men vi opplever også at vi ikke kan diskutere strategiske grep på en måte som fanger opp alle nyanser og skreddersøm-behov ved en jobb.
Katarina Skovly er designer i kommunikasjonsbyrået Færd.
Hva sier ChatGPT?
Jeg måtte selvsagt spørre ChatGPT, som utvilsomt er mye smartere enn meg! Mitt spørsmål: "Mener Chat GPT at kunstig intelligens vil løse en oppgave om å lage en logo bedre enn en profesjonell og erfaren grafisk designer?"
ChatGPTs svar: "AI er rask og god på å generere mange forslag, men mangler forståelse for strategi, kontekst og langsiktighet. En erfaren designer skaper ikke bare en logo, men en posisjon og et helhetlig system som fungerer over tid. AI lager alternativer – designeren tar de riktige valgene."
Få flere nyheter om kommunikasjon og markedsføring
Få jevnlig tips og artikler om kommunikasjon og synlighet rett i innboksen din. Som abonnent får du også invitasjoner til våre frokostmøter.
