Når bør du modernisere virksomhetens logo og grafiske profil? Og når bør du la være?
Logo og grafisk profil må fungere over tid, også når virksomheten endrer seg. Men hvordan kan du egentlig vite om det er på tide å modernisere uttrykket eller om du bør endre det helt?
Når et visuelt uttrykk oppleves som utdatert eller på annen måte ikke helt riktig for virksomheten lenger, er det på tide å ta opp spørsmål om å gjøre endringer på virksomhetens grafiske profil. Typiske tegn på at noe bør vurderes kan være at:
du har en følelse av at logoen ikke lenger er helt riktig for bedriften
logoen ikke lenger kommuniserer det du vil den skal kommunisere
logoen fungerer dårlig digitalt
Les om forskjellen på visuell identitet og grafisk profil
Modernisering handler om å videreutvikle det som allerede fungerer. Med relativt enkle grep kan uttrykket få nytt liv, uten at gjenkjennelsen går tapt. Modernisering av logo kan for eksempel innebære:
små justeringer på symbol/uttrykk
forenkling av detaljer
justering av typografi
opprydding i fargebruk
oppstramming for bedre tilpasning til digitale flater
Gjenkjennelse bygges over tid gjennom konsekvent bruk. Store visuelle endringer uten tydelig begrunnelse kan skape forvirring, svekke tillit og gjøre det vanskeligere å bli kjent igjen i markedet. Derfor bør moderniseringen ta utgangspunkt i reelle utfordringer, ikke i trender eller et ønske om fornyelse for fornyelsens skyld.
Riktig gjennomført kan modernisering
bidra til at merkevaren fortsatt blir opplevd som relevant
reflektere utviklingen i virksomheten
Forbedre gjenkjenneligheten
Skape ny oppmerksomhet rundt merkevaren
styrke tydeligheten og brukervennligheten
Les også artikkelen Profilmanual: Hva, hvorfor og hvordan
Det finnes situasjoner der modernisering ikke er tilstrekkelig og der et mer omfattende redesign kan være nødvendig. Typiske situasjoner kan være når
virksomheten endrer strategisk retning
virksomheten retter seg inn mot nye markeder og målgrupper
virksomheten har etablert ny merkevareplattform
virksomheten har fusjonert eller gjort andre større strukturelle endringer
eksisterende uttrykk ikke lenger representerer virksomheten
Les også artiklene 3 leveregler for å utvikle en god logo og Designer eller AI når du skal ha ny logo?
Esben Visnes er designer og kreativ leder i kommunikasjonsbyrået Færd. Han har nærmere tretti års erfaring fra å hjelpe både offentlige og private virksomheter med logo og grafisk profil.
– Er du usikker på om du skal modernisere eller redesigne logoen, bør du ta et steg tilbake og avklare konkret behov. Før du tar beslutningen må du stille seg selv spørsmålet om hva som fungerer og ikke. Det er lurt å bruke litt tid på å gå fra en magefølelse om at noe trenger oppdatering til å helt konkret vite hvorfor. Gjør du det, blir det også lettere å få øye på målet med moderniseringen eller redesignet, sier Visnes.
Esben Visnes fra Færd, her sammen med kollega Katarina Skovly.
Få flere nyheter om kommunikasjon og markedsføring
Få jevnlig tips og artikler om kommunikasjon og synlighet rett i innboksen din. Som abonnent får du også invitasjoner til våre frokostmøter.