Nylig publiserte Google sin første offisielle guide for AI-søk og AI-optimalisering. Vi har lest hele dokumentet og gir deg svarene på de viktigste spørsmålene.
Ja. Google er tydelige på dette: AI Overviews og AI Mode bygger på nøyaktig de samme rangeringssignalene som vanlig Google-søk. Teknologien bak heter RAG (Retrieval-Augmented Generation). AI-en henter de mest relevante sidene fra Googles vanlige søkeindeks og bruker disse som grunnlag for svaret.
Med andre ord: Er du ikke synlig i vanlig søk, er du ikke synlig i AI-søk heller.
Les mer: 5 tips for å bli synlig i ChatGPT og Google
Innhold som er unikt, nyttig og ikke kan produseres av hvem som helst, eller ved hjelp av AI.
Google skiller mellom commodity content og non-commodity content. Commodity content er generisk kunnskap alle kan skrive, eksempelvis: “Gode råd for SEO”.
Non-commodity content er basert på din erfaring og ditt perspektiv, eksempelvis: “Hvordan vår SEO-ekspert jobber med synlighet.”
Google skriver selv at dette sannsynligvis betyr mer for synligheten din i AI-søk enn alle andre anbefalinger i guiden til sammen.
Ingen forskjell, ifølge Google. Retningslinjene slår fast at AEO (Answer Engine Optimization) og GEO (Generative Engine Optimization) er termer som brukes for å beskrive arbeid rettet mot AI-søk, men fra Googles perspektiv er dette fortsatt SEO. Samme disiplin, samme prinsipper.
Les mer: SEO, AEO, GEO og AIO – hva betyr det egentlig?
Kun hvis omtalene er ekte. Google viser hva som sies om produkter og tjenester på tvers av nettet – inkludert blogger, videoer og diskusjonsforum. Men kunstige omtaler du har arrangert eller betalt for, fanges opp av Googles spam-systemer. Det fungerer ikke, og det kan straffe deg.
Les mer: Slik får du Google og AI til å stole på deg
Siden din må oppfylle tre grunnkrav:
Uten dette er du usynlig i AI-søk uansett hvor godt innholdet er. Google anbefaler i tillegg følgende:
Google Search Console er det raskeste stedet å avdekke tekniske problemer.
Les mer: Teknisk grunnmur for synlighet i Google og AI
Nei. Schema-markup er kode du legger inn i bakgrunnen på nettsiden, som hjelper Google å forstå hva innholdet faktisk handler om – for eksempel priser, anmeldelser eller oppskrifter. Denne koden er fortsatt verdt å bruke, fordi den kan gi deg mer synlige og innholdsrike resultater i vanlig Google-søk (med stjerner, bilder eller annen ekstra info – det Google kaller "rich results").
Men den gir ingen egen fordel i AI-søk. Så gjør det for det vanlige søket – ikke fordi det hjelper i AI-søk, for det gjør det ikke.
Nei. Google bruker ikke llms.txt, ai.txt eller lignende filer. De gir ingen fordel i Google Search – og ingen ulempe heller. Du kan lage dem for andre systemer som bruker slike filer, men for Googles del er de irrelevante
Lage innhold som bare du kan lage – og sørge for at det tekniske fundamentet er på plass.
Det er det Googles offisielle guide koker ned til. Ingen snarveier, ingen triks. De som vinner synlighet i AI-søk er de som har investert i unikt innhold, solid teknisk plattform og en merkevare Google og folk stoler på.
Vil du vite hvor du står? Start med å høre hva AI faktisk sier om din bedrift i dag.
Les mer: Innhold som gir synlighet i Google og AI
Når Google kommer med retningslinjer er det selvsagt lurt å forholde seg til disse. Samtidig viser all erfaring at teori og praksis ikke alltid stemmer helt overens. Alle som har jobbet med SEO en stund har nok erfart at Google noen ganger sier noe, men gjør noe annet.
Husk dessuten at retningslinjene til Google ikke nødvendigvis er noen fasit for å bli synlig i ChatGPT eller andre AI-baserte svartjenester.
Vår anbefaling er derfor å holde deg oppdatert gjennom uavhengige kilder, som tester og analyserer hva som faktisk kan påvirke muligheten for å bli nevnt i AI-søk.